Pennsylvania va impune etichete pentru reclamele generate de AI

Guvernatorul Pennsylvaniei, Josh Shapiro, a promulgat joi Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, o lege care impune informarea publicului atunci când reclamele sunt generate de AI sau modificate semnificativ cu ajutorul acesteia. Măsura acoperă mai multe formate, inclusiv imagini statice, videoclipuri, materiale audio și text. Cerința se aplică atât companiilor mari, cât și afacerilor locale mici, fără să depindă de dimensiunea advertiserului. Pennsylvania se numără printre primele state care impun etichete pentru reclamele generate de AI, introducând astfel o regulă de transparență la nivel statal.

Conform legii, o reclamă modificată semnificativ sau generată de AI trebuie să includă o etichetă în același format cu reclama respectivă. Prin urmare, informarea trebuie prezentată într-o formă potrivită materialului publicitar, nu doar printr-o singură metodă universală de etichetare. Articolul menționează reclamele vizuale, video, audio și text, dar nu oferă criterii tehnice suplimentare pentru a stabili ce modificări sunt considerate semnificative. De asemenea, precizează că regula se aplică indiferent de locul unde este publicată reclama, însă fragmentul disponibil nu descrie procedurile de aplicare, sancțiunile sau data intrării în vigoare.

Cerința plasează Pennsylvania printre primele administrații statale care urmăresc să facă vizibilă pentru public utilizarea AI în publicitate. Domeniul larg de aplicare ar putea afecta advertiserii și companiile care folosesc instrumente generative în mai multe tipuri de media, de la promoții locale obișnuite până la campanii ample. Următoarele întrebări practice țin de interpretarea modificării semnificative și de modul în care vor fi aplicate etichetele în fiecare format; raportul furnizat nu oferă încă aceste detalii.